لوگو نما

مقالات
مقالات طراحی لوگو
تفاوت های برند، هویت تجاری و لوگو!

لوگو، هويت و برند هر يک نقش هاي گوناگوني دارند، که اگر با هم آميخته شوند يک تصوير يک شکل و متحد از يک محصول يا حرفه را نمايش ميدهند.

اغلب سه مفهوم برند، هويت تجاري و لوگو با هم اشتباه گرفته ميشوند در اين مقاله سعي بر آن هست  تا اين تفاوت تا حد امکان روشن شود.

برندينگ

برندينگ مفهوم  پيش پا افتاده اي نيست ، ميشه گفت يک برند مثل يک ارگان، سرويس يا يک محصول هست که براي خود شخصيتي دارد. اين شخصيت در حقيقت از برداشتي که بيننده ي اون ارگان، سرويس يا محصول دارد، شکل مي گيرد. پس برند در اثر پيدايش شخصيتي به وجود مي آيد که از برداشت مخاطب نتيجه گرفته شده است، بنابراين يک طراح، برند را بوجود نمي آورد، بلکه اين بيننده است که آن را ايجاد ميکند. نقش يک طراح بستر سازي مناسب براي بوجود آمدن برند ميباشد.
برخي فکر ميکنند که يک برند مجموعه اي از  چند رنگ، تعدادي فونت، يک لوگو، يک شعار و شايد يک موسيقي مشخص ميباشد اما در حقيقت برند مفهومي‌ بسيار پيچيده تر دارد. شايد بتوان گفت برند يک “تصوير واحد”  است.

ايده بنيادي و مفهوم اصلي در پشت يک تصوير واحد، اين هست که هر آنچه  يک کمپاني انجام مي‌دهد، هرچه دارد و هرچي توليد مي‌کند  بايد ارزش ها و اهداف آن کمپاني بعنوان يک کل واحد را نشان دهد.
هماهنگي بين تمام اعمال و محصولات با ايده بنيادي کمپاني است که آن را به عنوان يک شرکت نشان مي‌دهد، هدايت مي‌کند و اعتقاداتش را متمايز مي‌کند و همچنين مشخص مي‌کند که چرا وجود دارد. پس مشخص است اين مفهوم تنها به داشتن چند رنگ، چند فونت و يک لوگو و شعار خلاصه نميشود.

به عنوان مثال شرکت اپل را در نظر بگيريد. اپل به عنوان يک کمپاني شناخته شده در زمينه IT، خود را بعنوان يک شرکت انسان دوست و حامي ‌اخلاق با اهداف والاي انساني و اخلاقي (ساختن دنيايي بهتر براي انسان ها) که در جامعه بسيار فعال است جا انداخته است. اين ارزش هاي  کسب و کار آنها در تمامي ‌کارهايي که انجام ميدهند جلوه گر است. از توليد ‌محصولات،  تبليغات خلاقانه آن ها وخدمات پس از فروششان. اپل خود را بعنوان يک برند دوست دار انسان که واقعا نياز آن ها را درک مي‌کند و در صدد بهتر کردن زندگي همين مردم هست جا انداخته است. اين باعث مي‌شود وقتي مردم محصولات اپل را خريداري مي‌کنند خود را جزئي از اون برند بدانند.  در واقع اين ارتباط عاطفي هست که برند آن ها را بوجود مي آورد نه فقط محصولات يا لوگوي آنها.

هويت تجاري

هويت تجاري نقش اصلي را در شدکل گيري برند ايفا مي‌کند.
 طراحي هويت تجاري مربوط به طراحي تمامي ‌جلوه هاي ديداري يک کمپاني بر اساس قواعدي مشخص هست. اين قواعد که به شکل گيري هويت يک مجموعه منجر مي‌شود، دربردارنده ي چگونگي پياده سازي يک هويت منسجم و واحد در قالب هاي ديداري گوناگون مي‌شود. در اين مرحله است که استفاده از يک الگوي مشخص، استفاده از رنگ، فونت، قالب و اندازه اهميت پيدا مي‌کند. اين قواعد  باعث انسجام يک کمپاني وشناخته شدن و تمايز برند در يک نگاه خواهند شذ.
هويت يک کمپاني يا “تصوير” آن از بسياري از المان هاي ديداري تشکيل مي‌شود که از آن جمله مي‌شود به موارد زير اشاره کرد:

•    يک لوگو
•    نوشت افزار (سربرگ + کارت ويزيت + پاکت نامه)
•    ابزار بازاريابي (آگهي، بروشور، کتاب، وب سايت ها)
•    محصولات و بسته بندي (محصولات فروخته شده و بسته بندي آنها)
•    طراحي پوشاک (لباسي که کارکنان ميپوشند)
•    طراحي محيطي
•    پيام ها و اقدامات
•    المان هاي ارتباطي ديگر (صدا، بو، لمس، و غيره)
•    هر چيز ديداري ديگري که نشان دهنده کسب و کار ميباشد.


لوگو

ابتدا به اين موضوع که لوگو به چه منظور بوجود مي آيد، مي پردازيم.
در واقع لوگو براي شناسايي برند بوجود مي‌آيد و يک برند را در قالب يک نشان، نوشته، امضا به تصوير مي‌کشاند.
قرار نيست يک لوگو باعث موفقيت يک کمپاني شود يا ان را کاملا توضيح دهد. لوگو معناي خود را از کيفيت برندي که به تصوير مي‌کشد، مي‌گيرد و برعکس آن وجود ندارد.  لوگو براي شناسايي بوجود مي‌آيد و نه براي توضيح  دادن.

براي درک بهتر اين موضوع، برند را مانند شخصيت انسان تصور کنيد. ما ترجيح مي‌دهيم ديگران ما را با اسم هايمان صدا بزنند تا با ويژگي هاي شخصيتيمان که سخت تر در حافظه  مي‌مانند.  به همين ترتيب لوگو هم قرار نيست نمود شخصيتي و عملي يک برند باشد بلکه قرار است وسيله اي براي شناخت و تمايز آن برند و راهي براي بياد سپاري هرچه بيشتر آن باشد.
لازم به ذکر است که بعد از اينکه يک لوگو به چشم آشنا ميشود همان نقشي را بازي مي‌کند که وقتي شما اسم يک شخص به يادتان ميماند و آن شخص را با آن نام مي‌شناسيد.

پس لوگو، يک کسب و کار يا محصول را به ساده ترين شکل قابل شناسايي مي‌کند.

•    برند: يک تصوير عاطفي متحد درک شده ق توسط مخاطب بعنوان يک کل.

•    هويت: جنبه هاي ديداري يک کسب و کار که در شکل گيري برند نقش ايفا ميکند.

•    لوگو: يک کسب و کار را در قالبي بسيار ساده قابل شناسايي مي‌کند.

امتیاز بدهید
امتیاز گرفته شده 4 از 5 توسط 1020 بازدیدکننده

دوستان ما در لوگو و بسته بندی


  • طراحی لوگو1
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو

فرم سفارش طراحی

بخش های مشخص شده با * ضروری هستند.
سفارش طراحی لوگو