لوگو نما

مقالات
مقالات طراحی لوگو
روانشناسی رنگ در برند سازی

روانشناسی رنگ چه در امور شخصی و چه در امور تجاری  یکی از جالب ترین و جنجالی ترین جنبه های برندسازی می باشد. دلیل این امر اینست که بیشتر مکالمات امروز در مورد رنگ ها و جذبه آن، احساسات، شواهد داستان گونه و تبلیغاتی را در بر می گیرد که در مورد «رنگ و ذهن» ادعاهای فراوانی را مطرح می کنند. واقعا روانشناسی رنگ در برند سازی چه اهمیتی دارد؟


تصورات غلط در مورد روانشناسی رنگ چیست؟

ممکن است متوجه شده باشید که در مورد روانشناسی رنگ بحث های زیادی صورت می گیرد؛ اما داده های حقیقی زیادی برای توسعه و گسترش آن وجود ندارد. شاید دلیل این باشد که عواملی مانند اولویت شخصی، تجربیات، تربیت، اختلافات فرهنگی، فضا و غیره معمولا اثر رنگ ها را کمرنگ و محو می کند. بنابراین ایده هایی مثل اینکه در طیف رنگ، زرد از نظر روانشناسی شادترین رنگ محسوب می شود، غلط می باشد.



موضوع مهم رنگ ها در برندسازی

رنگ نارنجی در لوگوی سازمان ها نشانه دوستی، خوشحالی و اطمینان؛ رنگ زرد نشانه خوش بینی، وضوح و گرمی؛ ؛ رنگ قرمز نشانه هیجان، جوانی و جسارت؛ رنگ بنفش نشانه خلاقیت، قوه تخیل و هوش؛ رنگ سبز نشانه صلح، رشد و سلامت ؛ رنگ نقره ای نشانه تعادل، خنثی بودن و آرامش و رنگ آبی نشانه اعتماد و قدرت می باشد.

اما حقیقت این است که رنگ به شدت به تجربیات شخصی وابستگی دارد تا اینکه آن را با احساسات خاص در سطح جهان معنی کنیم. باید گفت الگو های پیام دهی گسترده تری را می توان در مفاهیم رنگی پیدا کرد. رای مثال، رنگ ها نقش قابل توجهی در خرید و برندسازی دارند. محققان در تحقیقی با عنوان «اثر رنگ در بازاریابی» به این موضوع پی بردند که بیشتر از ۹۰ درصد قضاوت های شتابزده در مورد محصولات می تواند فقط به رنگ مربوط باشد (با توجه به اینکه چه محصولی را می خرید).

 تحقیقی به نام «قرمز مهیج و آبی باکفایت» صورت گرفته است و این تحقیق تایید می کند که قصد خرید به شدت تحت تاثیر رنگ ها است؛ چون رنگ ها بر چگونه دیده شدن برند اثر دارند. این یعنی رنگ ها به مصرف کننده می گویند «شخصیت» یک برند را چگونه ببینند.
با مطالعه نتایج تحقیقاتی مانند «اثرات تعاملی رنگ ها» می توان دریافت که ارتباط بین رنگ ها و برندها به تناسب موجود در رنگی بستگی دارد که برای یک برند خاص مورد استفاده قرار می گیرد؛ یعنی آیا رنگ مورد استفاده با آن چیزی که برای فروش گذاشته شده، دارای تناسب می باشد یا خیر؟

همچنین تحقیقات دیگری هم نشان داده مغز ما برندهای قابل تشخیص را ترجیح می دهد که این موضوع بر اهمیت رنگ هنگام ایجاد هویت برند تاکید می کند. بنابراین بسیار مهم است که برندهای جدید هنگام طراحی رنگ لوگوی خود از تمایز آن با رقبا اطمینان حاصل کنند. مثلا اگر رقبا از رنگ آبی استفاده کرده اند، رنگ بنفش شما را از رقیب متمایز خواهد کرد.

هر یک از رنگ ها به طور گسترده ای با ویژگی های خاص تطابق دارند . رنگ قهوه ای با محکم و زمخت بودن، بنفش با ظرافت و فرهیختگی و قرمز با هیجان شناخته می شود. اما تقریبا همه مطالعات آکادمیک در مورد رنگ ها و برندسازی به شما می گویند خیلی مهم است که رنگ های برند شما، به جای رعایت قانون ترکیب رنگ های کلیشه ای، هویتی را که می خواهید به تصویر بکشید، تایید کنند.

هنگام انتخاب رنگ درست، پیش بینی واکنش مشتری به تناسب رنگ با محصول، بیشتر از خود رنگ مهم است. در نتیجه، بین استفاده از رنگ و احساس مشتری از شخصیت یک برند، ارتباطی واقعی وجود دارد.

عبارت «سبز مساوی با آرامش است» را در نظر بگیرید. این مفهوم اشتباه می باشد، چون گاهی اوقات رنگ سبز برای برندسازی سایت زیست محیطی تیمبرلند استفاده می شود و در موارد دیگری این رنگ در فضای پولی و مالی سایت Mint.com مورد استفاده قرار می گیرد و در دو حالت تاثیر بسیار مثبتی دارد. یا رنگ قهوه ای ممکن است برای فضای معرفی یک جنس محکم (مثل سایت محصولات چرمی Saddleback Leather) مناسب باشد؛ درحالی که در موقعیت دیگری برای ایجاد گرمی یا برانگیختن احساسات یا تحریک اشتها (مثل هر تبلیغ بازرگانی که در مورد شکلات دیده اید) هم می تواند استفاده شود.



نتیجه گیری:

برای انتخاب رنگ برند مجموعه قواعد ساده و مشخصی وجود ندارد، اما انتخاب رنگ به طور حتم باید مورد توجه قرار بگیرد. احساس، خلق و خو و تصویری که برند شما ایجاد می کند، نقش مهمی در برانگیختن احساسات دیگران دارد.

رنگ ها فقط زمانی روی کار می آیند که بتوانند با هویت مطلوب یک برند مطابقت داشته باشند مانند استفاده از رنگ سفید برای القای علاقه شرکت اپل به طراحی ساده و تمیز. بدون در نظر داشتن چنین مفهومی، ترجیح دادن یک رنگ به رنگ دیگر معنی ندارد و نمی توان ثابت کرد که مثلا رنگ زرد در کل دنیا بیشتر از رنگ آبی خریدار دارد.

امتیاز بدهید
امتیاز گرفته شده 4.1 از 5 توسط 741 بازدیدکننده

دوستان ما در لوگو و بسته بندی


  • طراحی لوگو1
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو
  • طراحی لوگو

فرم سفارش طراحی

بخش های مشخص شده با * ضروری هستند.
سفارش طراحی لوگو